Embalada pela popularidade do Yoga, a indústria da propaganda e o marketing descobriu mais um filão: vincular a imagem de alguns produtos a esta ancestral disciplina.
A ciência da comunicação, o meio e a mensagem vêem o Yoga como mais uma nova e boa oportunidade para promover e vender produtos, mas nem sempre são eficazes em realizarem o liame entre o Yoga e o produto que se pretendem vender.
A maioria dos criadores da mídia sabem que o Yoga veio da Índia, que proporciona relaxamento ao corpo físico, reduz o estresse, que as pessoas que o praticam são esbeltas, ativas e além de tudo são zen.
Ao receberem a conta do cliente, o pessoal da criação realiza um brainstorm, ou seja, uma tempestade cerebral para linkar o produto ao tema a ser trabalhado e chegam à conclusão que devem vender a ideia do Yoga aos consumidores de uma forma que os convença que irão ter uma radiante melhora na qualidade de vida. Mas, o que significa ter uma radiante melhora na qualidade de vida?
Será que o consumidor em si para ter um bom acréscimo a sua qualidade de vida deverá atribuir isso ao produto o qual vinculam ao conceito Yoga? Ou será que seria mais válido ao incauto consumidor procurar um espaço de Yoga e iniciar-se na prática e estudo da filosofia?
Ora, não podemos acreditar que o produto em si propagado desta maneira, verdadeiramente venha acrescentar qualquer tipo de benefício que somente podemos colher através da sincera dedicação ao Yoga. Não bastasse isso, criadores procuram impregnar-nos com aquela sensação de paz que o produto pode oferecer.
Imagine você um anúncio de uma barra de cereal onde uma jovem aparentemente yogini, em padmasana, segura em uma das mãos, entre o mudra, a referida barrinha de cereal e o slogan em si expresse algo que para estar em paz basta apenas você consumir esta barrinha, porque depois tudo virá.
Outro exemplo do emprego do Yoga e do yogi pela mídia é o caso de um banco estampar em um banner, nas agências, a figura de um cliente executando asana após ter aberto sua conta.
O que tem a ver a prática de asana com o fato de alguém abrir uma conta em uma instituição bancária? Será que o criador quis passar a imagem de que seus clientes são pessoas equilibradas, confiáveis e que não dão calote?
Quem bem é do meio yogue poderá achar destoante usar o conceito do Yoga para conquistar um cliente, não é? Além disso, muitos de origem mais simples, aposentados em fila, sequer entenderão a mensagem e acharão que o cara estampado no anúncio, em asana, está doido.
Hoje em dia, vemos tantos outros produtos vinculados ao conceito Yoga que chegam aos consumidores através de anúncios supostamente bem bolados, que propagam a venda de vitaminas, cereais, comidas light, produtos de beleza, veículos, seguros, dentre outros. Estes advertisements voltados ao Yoga e ao yogi são exageradamente mais difundidos nos Estados Unidos da América.
Caminhando pelo Times Square, em NYC, você pode encontrar um painel de alguém meditando, mas, como meditar em meio de tanta confusão, buzinas e tumultos? Sabemos que é possível, mas muitos não.
Ainda pelos Estados Unidos, um amigo me contou ter visto um anúncio de vodka com uma garrafa fazendo uma invertida. Em uma primeira vista, isto pode parecer bem criativo, mas sabemos ser impossível.
Será que além de executar a invertida a tal garrafa vai fazer o mantra Om quando for aberta? Diante deste exemplo, você acha justo relacionar o Yoga e o yogi com a venda de bebidas alcoólicas?
Pois é, infelizmente, de quando em quando, você encontra por aí, até em nosso país, mesmo que de uma forma sutil esta descabível relação. Uma relação equivocada entre e o Yoga/yogi e o produto etílico, que só vem demonstrar por parte de alguns profissionais da comunicação uma grande ignorância sobre o fito primordial do Yoga, que é moksha.
Criadores desavisados do mundo da propaganda ligam o conceito do Yoga e do yogi a produtos que não condizem com a pura realidade do cerne yogue. Jamais poderíamos pensar em vincular o Yoga e o praticante com a propagação de bebidas alcoólicas, o que contraria todos os princípios desta querida filosofia e do próprio equilíbrio do ser-yogi.
Como alguém poderá iniciar a prática do Yoga após o consumo de uma bebida que não é benéfica ao corpo, mente e espírito? Como poderá colocar em prática todos os yamas e niyamas estando em um estado de desequilíbrio? Você já parou para refletir sobre isso?
Não bastasse isso, deselegante e desrespeitoso com a classe dos verdadeiros praticantes e professores de Yoga propagar que o uso de determinado produto irá trazer mais benefícios ao consumidor do que os benefícios provindos de uma prática de Yoga.
Veja que o produto em si é descartável, sem vida própria, não pensa, não executa asanas e nem possui inteligência ativa para o estudo do Yoga, jamais podendo estar a um patamar acima do(a) praticante e também de quem ensina.
Raríssimas são as exceções em que vemos comunicadores ligarem o Yoga construtivamente à imagem de um produto. Talvez, um exemplo positivo disto seja a campanha de um empreendimento imobiliário em que vinculam a imagem de uma jovem esguia praticando āsana para demonstrarem a existência de um espaço para práticas de Yoga e meditação no empreendimento.
Outro bom exemplo possa ser o vínculo de uma praticante bem magra a alguma marca de yogawear e assim por diante.
Diante deste real cenário, não quero dizer que a indústria da propaganda e o marketing não possa vincular o Yoga a produtos que pretendam promover, mas, sobretudo, que este liame seja feito de uma forma consciente, positiva e sadia, caso contrário o público alvo da campanha, que pode ser composto na sua maioria por yogis consumidores, boicotem o produto e a propaganda só produzirá efeito contrário, trazendo prejuízos à indústria.
Em suma, yogis e yoginis devem estar conscientes e alertas quanto ao uso indevido do Yoga em propagandas e até mesmo programas de televisão desprovidos de conteúdo construtivo, pois assim estarão contribuindo para que o Yoga não perca a sua identidade.
॥ हरिः ॐ ॥
A propaganda e o Yoga, Parte 2, aqui
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Humberto é professor de Yoga em Campinas.
Mantém o excelente blog Yoga em Voga.
A imprensa e o Yoga
Pois é, Humberto, isso é Kali Yuga! Boa a sua reflexão, mas estamos vivendo essa época, onde o bom e o mau caminham lado a lado, por isso, precisamos ficar mas EXPERTOS (brincadeirinha). Esse é o grande desafio do yogui, saber discernir (viveka). É impossível combater-se as miríades e miríades de mídia enganosa, que é o que mais tem por aí em todos os sentidos – é o poder da grana q destrói coisas belas. E não é só o Yoga que fica desvirtuado, mas toda e qualquer filosofia verdadeira que cai na popularidade. Às pessoas que não conhecem o Yoga e que possam ficar enganadas pela mídia, só podemos advertí-las no boca-a-boca e isso funciona. Não era assim que os sábios da India divulgavam os ensinamentos que estão aí até hoje (parampara)? Valeu a reflexão. Abraços em Yoga!
Nessa onda de propaganda e modismo do yoga, gostaria de saber sobre aquele renomado professor de Ashtanga Vinyasa Yoga em São Paulo, que abusou sexualmente de várias alunas e mandou outros tantos para a UTI. Será que ele vai continuar a dar entrevistas em renomados sites e revistas?
Grato,
Paulo.
Bom artigo. Obrigado Humberto. A falácia comum consiste em pensar que o produto X, por estar de algum modo relacionado com Yoga ou apresentado como sendo” Zen”, irá trazer essas qualidades (serenidade, longevidade, clareza, “iluminação”) ao comprador (vítima). Assim, actualmente, vendem-se uma miríade de produtos que enchem as prateleiras de ervanários, supermercados e outros, e, torna-se necessário que o consumidor (yogin) esteja atento às técnicas de marketing para não comprar por impulso baseado em fotos atractivas nos rótulos ou na retórica do vendedor. Harih Om.
Olá, Humberto. Parabéns pela sua exposição. Se por um lado, a divulgação do Yoga permite que mais e mais pessioas o conheçam e o pratiquem, propiciando-lhes assim uma vida melhor e mais consciente, por outro lado, a massificação da prática transformada em moda, aguça o tino comercial de várias pessoas, seja através da abertura de cursos duvidosos, seja através da venda de produtos ligados a idéia do yoga, do tipo: “se todos andam fazendo, inclusive diversos artistas, a coisa deve ser realmente boa. Muitos entram de gaiato. Até eu já quebrei a cara num curso de Ayurveda, caro à beça, e que não me ensinou nada além do que um artigo do Caderno do Yoga poderia me ensinar. Mas isso é outra história. Grande abraço, Paulo.